Quando Jeremias Wernek entrou na faculdade de Jornalismo, em 2005, já sabia o que queria fazer. Queria trabalhar com futebol, queria estar no rádio e tinha um sonho profissional bastante específico: chegar à Rádio Gaúcha.
O sonho começou no rádio de casa, com a imitação de narradores e repórteres e começou a ganhar corpo com um curso de radialista feito aos 15 anos. A iniciativa partiu do pai, que precisou inclusive acompanhar o filho por ele ainda ser menor de idade. Hoje, olhando para trás, Wernek entende aquele momento como algo maior do que uma simples escolha profissional.
“Meu pai estava tentando fazer com que eu saísse da realidade que a gente tinha”, conta. “Não era uma realidade de grandes dificuldades, mas havia um teto. O curso de radialista foi, de certa maneira, ele tentando fazer com que eu saísse dali”
A oportunidade no jornalismo esportivo demorou alguns anos. Durante a faculdade, Wernek esperou por uma chance até que, no fim do curso, a saída de Felipe Gamba da Rádio Guaíba abriu uma vaga. Durante três semanas, ele foi todos os dias à emissora. “Reche, que era então chefe de esportes, encheu o saco e me colocou uma semana lá para fazer um teste. Aí comecei a trabalhar. Comecei em fevereiro de 2008. Foi assim que entrei no jornalismo esportivo.”
A carreira que veio depois atravessou diferentes momentos do jornalismo esportivo: o fim da era analógica, a transformação do rádio, a consolidação da internet e, mais recentemente, a explosão dos criadores de conteúdo. É olhando para essas mudanças que Wernek construiu uma visão bastante particular sobre o mercado gaúcho.
Uma das características que o diferenciam é justamente aquilo que ele não é: um jornalista identificado com Grêmio ou Internacional.
Entre a informação e o pertencimento
Wernek não se apresenta como gremista ou colorado. Diz ser um dos poucos jornalistas que ainda não é identificado publicamente com um dos dois grandes clubes do Estado.
Essa posição, porém, não significa estar fora da lógica do hiperlocalismo, pelo contrário, ele próprio sente os efeitos disso. Depois de trabalhar como setorista do Grêmio, suas redes sociais cresceram de maneira particularmente forte. Como consequência, parte considerável do público passou a associá-lo muito mais ao clube do que ao Internacional. Quando tenta produzir conteúdo sobre outros assuntos, encontra resistência.
“Em resumo não dá audiência vôlei não dá audiência, basquete não dá audiência, futebol inglês não dá audiência. Por quê? Porque a gente, eu tô inserido nesse hiperlocalismo e as pessoas quando olham pra mim e veem algum conteúdo meu que não seja de Grêmio elas não se interessam, porque elas me associam especificamente nesse caso muito mais ao Grêmio
É aí que aparece uma das contradições que Wernek identifica no jornalismo esportivo atual: “O jornalista esportivo ele tá muito refém da da audiência dele, e realimenta esses vícios porque ele precisa dos likes dos views né? Então ele fica preso nessa rodinha de hamster” O público consome aquilo que já conhece. O jornalista, vendo a resposta da audiência, produz mais daquilo. O algoritmo reforça o comportamento. O público volta a consumir. E o ciclo continua.
O fim do espaço para “abrir o time”?
No Rio Grande do Sul, assumir publicamente um clube tornou-se uma estratégia cada vez mais comum para jornalistas esportivos. Para Wernek, esse movimento não aconteceu por acaso.
Ele enxerga a identificação como uma possibilidade de reinvenção profissional. “Fizeram porque eles estavam em um momento de baixa na na carreira deles isso não é um demérito né acontece e eles tiveram a capacidade de comercialmente se se colocar de novo no mercado como gremista ou como colorado”
O que ele questiona é outra coisa: a possibilidade de esse ciclo já ter chegado à saturação. “Quem pegou esse trem, pegou. Quem não pegou, não pega mais.”
A avaliação de Wernek parte de uma percepção sobre a própria audiência. Para ele, os principais espaços desse modelo já foram ocupados pelos jornalistas e criadores que assumiram Grêmio ou Internacional nos últimos anos. A entrada de novos nomes identificados já não produziria necessariamente o mesmo efeito. Mais importante ainda é entender por que esse conteúdo encontrou espaço.
O jornalista acredita que o público não procurava necessariamente nesses profissionais a mesma coisa que procurava no jornalismo esportivo tradicional. A principal moeda seria o pertencimento. Não necessariamente a informação exclusiva, o bastidor ou não necessariamente o contexto.
Mas a possibilidade de ouvir alguém dizendo aquilo que o torcedor gostaria de dizer. “Meu time está isso, meu time está aquilo, tem que fazer isso, tem que fazer aquilo.” Nesse modelo, o jornalista deixa de ser apenas um intermediário entre acontecimento e público. Ele passa a compartilhar uma identidade com a audiência.
É uma mudança importante porque altera também a lógica de consumo. A credibilidade, segundo Wernek, não necessariamente desapareceu. O que mudou foi a motivação de parte do público para acompanhar determinado profissional. E esse novo modelo criou uma realidade difícil para quem permaneceu fora dele.
Por isso, as referências profissionais também mudaram.
De Baldasso a referências de fora do Brasil
Quando começou no jornalismo, Wernek olhava para uma geração que hoje pertence a outro momento do rádio esportivo gaúcho. Fabiano Baldasso era uma das referências. Naquele período, ainda como repórter e sem a identificação pública que marcaria sua carreira posteriormente, era visto por Wernek como um dos grandes profissionais de sua geração. Jeremias comenta “Ele era um baita de um repórter né ele era uma referência com certeza pra toda geração Ele é bem mais velho do que eu ele começou ainda nos anos 90 mas ele ele era uma referência”
Havia também nomes de uma geração anterior, como Antônio Carlos Macedo, Benfica, Zé Alberto e o próprio Ré, então chefe de esportes da Rádio Guaíba. Era o final de uma era. O rádio ainda carregava a estrutura do AM, e os grandes profissionais daquele período haviam construído suas carreiras dentro de uma lógica de jornalismo esportivo diferente da atual.
Hoje, Wernek procura outras referências. Cita Fred Caldeira, Marcelo Beckler e profissionais de fora do Brasil. A intenção é evitar a reprodução de um modelo que considera excessivamente repetido. Se existe saturação no mercado, a resposta passa também por procurar outras maneiras de contar histórias.
As coberturas que ficam
Entre todas as transformações da profissão, algumas experiências permanecem como marcas pessoais. Uma delas aconteceu no final de 2022, quando Wernek viajou para Santos para cobrir o velório de Pelé. Conta ” E é um estado permanente de de atenção de concentração que é muito desgastante e foi uma cobertura de homem banda assim né eu fui absolutamente sozinho”
Wernek fazia a cobertura como correspondente do Grupo RBS para Rádio Gaúcha, RBS TV, redes sociais e online. A estrutura cabia praticamente dentro de uma mochila: “Eu tinha um celular uma interface de áudio e um tripé e a gente tá falando do velório do Pelé e da RBS então Não tô dizendo isso aqui pra quem tá nos ouvindo ficar desesperado né quem tá nos ouvindo que estuda comunicação só pra entender a realidade do do que a gente vive do mercado que a gente vive”
A lembrança tem um significado particular porque a morte de Pelé era, durante muito tempo, uma espécie de acontecimento imaginado pelos jornalistas em formação. “Quando eu entrei na faculdade, a gente falava: ‘o dia que morrer o Pelé’. A cobertura vai ser assim, vai ser assado.” Anos depois, ele estava lá. “E eu vi isso acontecer e eu participei disso então eu fico muito orgulhoso do trabalho que foi feito. “
A lista de coberturas importantes também inclui a final da Libertadores de 2017 entre Grêmio e Lanús, na Argentina; a decisão da Libertadores de 2010 entre Internacional e Chivas; o Mundial de Clubes de 2010 e a Copa do Mundo de 2014. O Mundial de 2010 carrega uma lembrança ainda mais pessoal: foi a primeira viagem de avião de Wernek e também a primeira vez que ele esteve no outro lado do mundo.
O bem mais disputado é o tempo
Para Wernek, o maior desafio do jornalismo contemporâneo não é necessariamente financeiro. “O que a gente menos tem hoje não é dinheiro. É tempo.” O público pode escolher entre séries, filmes, músicas, podcasts, vídeos, canais no YouTube, perfis em redes sociais e uma quantidade praticamente infinita de informação. O jornalismo esportivo já não disputa atenção apenas com outro jornalista ou outro veículo.
Disputa com tudo.
Nesse cenário, produzir conteúdo relevante significa conseguir fazer com que alguém pare por alguns minutos e queira continuar ouvindo ou lendo: “O grande desafio é conseguir produzir alguma coisa que valha e que ao mesmo tempo a pessoa se sinta interessada ” ele complementa “E que tu não caia no no no erro de fazer um título que seja clickbait mas que ao mesmo tempo ele não entregue tudo e que faça com que tu te comunique com com o público “
No jornalismo esportivo local, a equação se torna ainda mais difícil quando a audiência está fortemente concentrada em dois clubes. O jornalista precisa produzir aquilo que as pessoas querem consumir, mas também precisa encontrar maneiras de não ficar completamente preso ao que elas já esperam dele.
A comunicação como um dom
No fim da conversa, Wernek amplia a discussão para além do jornalismo esportivo, ele lembra uma conversa com um amigo. “A gente tava conversando e eu falei pra ele que as pessoas não leem mais né e ele disse assim não espera um pouquinho As pessoas leem sim as pessoas não leem livros mas as pessoas leem porque nunca teve tanto texto à disposição ou post por mais que ele tenha poucas linhas qualquer coisa as pessoas tão lendo.”
Para Wernek, isso significa que tanto quem produz quanto quem consome comunicação precisa continuar se desenvolvendo, a velocidade aumentou, o acesso ao conhecimento ficou mais rápido, mas justamente por isso tornou-se mais urgente acompanhar as mudanças.
Sua conclusão é dirigida especialmente a quem está começando na área da comunicação: “Trabalhar com comunicação é um dom e muitos e muitos de nós não enxergam isso né. Enxergam que a é uma coisinha menor não é uma coisinha menor” Ele então complementa “Escrever bem, falar bem, observar e descrever… isso não é, infelizmente, não é um dom pra toda a população”
A profissão mudou desde o curso de radialista feito aos 15 anos. O rádio mudou, a televisão mudou, a internet mudou e o público mudou. A identificação com os clubes ganhou uma importância que não existia da mesma maneira quando Jeremias Wernek começou. E, em um ambiente cada vez mais saturado, saber se comunicar continua sendo o verdadeiro trabalho de quem vive de jornalismo.
